在Chinternet 时代中野蛮生长的 WechatNet

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Joway Wang 12月 25, 2017
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最近非常流行头像戴圣诞帽,昨天晚上看到一篇微信“圣诞帽”关键字排名第一的小程序作者写的文章 《我是如何打造一款千万级小程序,并送出1770万圣诞帽》。不过作者可能是不太擅长表达,对一些数据的说明不够清晰和立体。按照我自己的理解,摘录了一些数字。

  • 单日用户 500 万,单日 PV 5000 万
  • 流量来源里,微信搜索占比一半。分享占比能到15%(数字按作者上下文推断)左右
  • 很多公众号蹭热点自愿教用户如何使用这个小程序,也带上了一些流量。

另外一个比较火的小程序作者也发了篇访谈 《给你戴LV帽的现象级圣诞帽小程序,开发者是一个萌妹子?!》 。但这篇文章主要讲述了开发的过程,并没有把数据公开出来,所以比较遗憾,失去了比较对象。

在第一个最火的小程序的数据里,出乎我意料的是微信搜索的占比居然达到了 50% 。作者在其文章里也说了 “在4000万点击中,微信的一次关键词排行调整起到决定性的增长50%”。作者说的“关键词调整”指的是在微信里“圣诞帽”关键字排名第一就是他的程序。同时圣诞帽的热点本身也在持续发热,基于这两者的相互作用,才形成一个巨大的流量漏斗。

在微信或者说绝大部份App里,搜索都是一个最为特殊的功能。它实时且直接的体现了用户自身最迫切的那个需求。而其带来的价值也体现在“实时、直接、迫切”这三点上。

但微信搜索较之传统搜索引擎服务的一个比较特殊的是,它的搜索是半本地半云端的。我们最为常用的聊天记录、联系人搜索都是客户端在一个本地数据库上进行实现,后来新加的小程序和文章类型的搜索才在云端。当直接在 Tab1 进行搜索的时候,出来的是本地的那部份内容,需要再进行一级的操作,才能进入真正意义上的搜索引擎部分功能。在这种复杂的路径下,我一直对它能够带来的流量不以为意。所以当我看到上面文章里的数字的时候,还是非常震惊的。

根据百度指数的数字,圣诞帽的指数在过去6年里其实只有今年才出现了现象级的火爆。

而在近一个月的时间里,12月10日在1000,12月11日突增到5000,一直到12月22日都是稳定在5000多。只在12月23日才开始暴涨。

以目前能够接触到的数据来看,这次的火爆很可能仅仅只是一个类似于群体行为艺术的狂欢。狂欢可能仅仅只是一个偶然,但侧面也发应出了人们对“通过一个简单对话式操作来实现某个需求”已经非常的自信,以及微信搜索已经具备了非常强大的导流能力。

如果我们以计算机程序设计的角度来理解产品,去学习一个产品的用途以及用法像是在学习一门编程语言,而学习的目的是为了使得这个产品能够对完成我们的某项需求。我对人工智能的理解,就是抛开学习的过程,通过数据来发现需求,通过算法来更好地满足需求。

在解决“发现需求”的行业里,只有大公司才具备足够的数据能够去做主动发现的工作,并且以现有的成果来看这件事情做的也并不是非常的好。许多人在从事的其实是“简化发现需求过程”,搜索其实就是一个非常直接也异常精准的实现方式。我如果现在需要在买火车票,往往会在 iOS 里输入一个名词搜出该购票软件的名字,然后在我已经掌握该软件使用的基础上对那个软件进行一些操作,最终达成我的需求。Siri 之流在这件事情的解决方案上可能会更加智能,但存在很大的出现偏差可能性。许多依赖于精确的需求非常不适合这种方式来进行。

微信的搜索加上它的小程序功能,很可能能够解决上述的这些问题。虽然现在的小程序在感官上努力在模仿出一个独立的App,但至少在技术上它其实完全可以SaaS化以一个功能的形式而存在。微信这种把功能强行封装成一个 App 的行为可能仅仅只能是一个照顾到开发商感受的过渡方案。

从 Internet 时代成长过来的人可能已经对如今的 Chinternet 失望透顶,如果未来会退化成一个 WechatNet ,那想必这是我们谁也不愿意看到的。但如果想要实现各类科幻作品里那种沉浸式一体化的未来软件形态,可能并不是各持标准百家争鸣的 Internet 精神可以实现的。在移动时代,iOS 凭借着其对标准的独裁和严格审核,在其产品线上实现了顶尖的一体化体验。事实上,微信做的事情更应该由苹果来做,只可惜今天的苹果已经不是从前的苹果,完全看不到苹果在优化其软件体验和对我们应该且值得拥有的未来上有任何令人振奋的思考。

虽然我丝毫不希望未来应该让微信这样的 App 来掌控,但的确微信实现了我希望的未来的样子 —————— 下图就是一个范例 。

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